Lancer une stratégie social media cohérente pour un sanctuaire tout jeune, bâtir une communauté engagée depuis zéro et générer suffisamment d'attachement pour faciliter les adoptions.
Walnut Tree Sanctuary m'a contactée au lancement de leur projet : un sanctuaire pour chiens situé dans le Tarn-et-Garonne, qui recueille des animaux en grande détresse, souvent issus de refuges roumains, et les accompagne jusqu'à leur adoption. La mission est puissante, les histoires sont là, mais la présence digitale partait de presque rien. J'ai conçu leur stratégie social media from scratch, défini la ligne éditoriale et le planning, puis assuré la création et la publication de tous les contenus sur IG et Facebook.
Quand j'ai pris en main les comptes en juillet 2026, les chiffres parlaient d'eux-mêmes : 423 abonnés sur Instagram, 521 sur Facebook, une activité erratique (5 posts le même jour puis plus rien), quasiment aucun Reel alors que c'est le format qui performait le mieux. Le contenu existant était authentique mais sans cap éditorial.
J'ai construit la stratégie autour d'une ligne éditoriale forte (authenticité, dignité, communauté) et d'une mécanique d'engagement en 3 piliers : les chiens au centre (50%), le sanctuaire pour humaniser (30%), la mission pour activer (20%). Chaque semaine : 3 publications le lundi, mercredi et vendredi, aux créneaux de meilleure portée. Chaque contenu produit depuis les fichiers photos/vidéos fournis par l'équipe.
La stratégie prévoyait 1 200 à 1 500 abonnés pour fin septembre 2026. Résultat : 2 245, soit +49% au-dessus de l'objectif. Les taux d'interactions et d'impressions ont explosé sur les deux plateformes, portés par les Reels et le storytelling narratif.
Des chiens ont été adoptés en l'espace d'un mois et demi, preuve que l'engagement créé était réel et ancré dans la communauté. « I'm very happy and very impressed! » (Claire Llop-Scrivener, fondatrice). Elizabeth, co-fondatrice : « It's so good and I'm loving the engagement on insta as well very steady. »
Chaque mission ici a commencé par un premier appel. Réservez le vôtre, gratuit et sans engagement. On parle de votre marque et de ce qu’on peut construire ensemble.